Google Ads 学习笔记系列:捷径?–广告进阶选什么材料

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本篇内容是系列文本【Google Ads学习笔记系列】的最后一篇,当前的文本完成度和先前规划的内容有些出入,涵盖了主要的内容,包括基础的广告设置,广告内容撰写,数据观念等等,也增加了一些原本没有计划的内容。而本篇,做为入门系列的收篇,将会谈一下个人对于广告进阶问题的一些看法。

当你学习了先前六篇内容之后,一定还有一些内容是不大清楚的,至少对于一些工具是没有办法理解的,接下来,我们将会具体说说工具和广告之间的关系。

先下结论:工具本身不是目的,工具只是手段。 我希望阅读本文的朋友有这么一个观念,工具本身并不是什么重要的东西,它只是实现你的目的的手段。当初我在企业上班的时候,有的企业很喜欢填写没有意义的表格,而这种时候,你有很多种方式来实现表格的结果,其中一种是一张一张表格实现,而另一种就是通过一些工具来实现表格的自动化处理。你要说那种方式比较有优势?那得看你的目标。比如说,如果该企业内的员工觉得,表格做得比较多,时间比较长,那么显得我很努力工作。那么他选择一个一个填写是最好的方式,因为达到了表现的目标。而如果他的目标是快速完成这种没有意义的工作,那么寻求一种简单的处理方式就最好的,比如调用一些平台的API来实现批量导出和处理。所以说,在本系列的文本中,我反复强调要明确你的目标,因为这个决定了你的后续的发展路径。

第二个结论,本文不涉及职涯发展,仅仅论述技能方面的进阶引导。 不要期待看了这个文本,就可以清晰规划广告师职涯发展,因为我本身就没有考虑过这种问题,我认为职涯取决于你的运气和你的追求。所以在这个文本中,我没办法给你运气,更加不能够帮助你达成追求,只是说一些简单的内容。

如果以上两点,你都同意,那么可以开始阅读下面的内容。

Google Ads Editor

首先,对于已经具备有一定广告思维的人来说,深入了解广告的操作工具是一个加深对广告理解的一个最好的方式。广告后台管理工具,涵盖了广告本身所有的内容,包括它的运作基础逻辑,它的实现逻辑,它的辅助功能,甚至还有联系广告相关人员获取帮助。这个平台是基于整体广告的基础,也是我们实现广告获利的基础。因此,如果想要更好了解广告,对于操作后台是要熟悉的。

对于如何了解操作后台,最简单的方式就是去操作。对于每一个菜单栏都点击,查看里边的内容表达的是什么,对于一些需要消耗费用的项目,可以尝试消耗部分费用来了解平台运作的机制。很多人不喜欢看帮助文档,这是一种非常急功近利的学习方式。最好的了解平台的方式就是操作平台,最能帮助解决平台操作疑惑的方法就是阅读帮助文档。

至于关于是否需要在手机,在电脑桌面都安装操作的软体,这个就因人而异,看你自己的学习方式了。

Google Analytics

Google Analytics,谷歌分析工具,简称GA。这个工具被很多营销人员认为是网站分析和营销分析的具有爆炸力的工具。它的强大并不仅仅是因为它可以记录网站的数据,还能够帮助你判断你的广告费用的去向。也就是说,GA在某种程度是能够补充广告后台工作数据分析部分的平台。如何学习GA?道理是一样的,打开它,关联好,就可以开始查看相关项,然后找到这些数据的情况,并且输出相关分析报告。

Google

没错,我第三个要说的就是Google。Google作为世界上最大的搜索引擎,基本可以解决你所有的问题。如果一个投放Google Ads的人不对Google有所了解和认知的话,那么他真的知道自己所作的内容可以有什么效益吗?

此处我说要了解Google,并不是说你知道了Google就可以判断出你的收益,至少,你知道你的对手在做什么。学会使用Google,可以让你在了解你的竞争对手和获取你的操作疑问上,都有极大的帮助。当你在考核你的市场是否足够广大,是否适合做广告的时候,不妨先看看Google上面的人到底都有什么人在做什么样的广告,并且以此来进行判断。

当然,Google最强大的功能在于,你遇到的问题,上面应该都有人问过了,而你,可以直接获取答案。

还有很多其他的工具,比如说Neilpatel,SEMRush,similarweb以及一些spy工具,我用过其中的一些的试用版本,因为价格实在太贵,对于并非有大量数据和管理要求的广告主来说,这些工具也就是看起来高大上。如果对于数据比较敏感的广告主来说,可以购买相关工具使用。你要问我哪个好用,正如我说,我没钱买,所以不给建议。

如果你已经非常了解Google系列的产品,那么你对广告已经就非常了解了。我知道还是会有人问,是否有什么好的教程,或者是否有没有什么培训之类的推荐。我在这里,统一回复:如果你只是想学习做好广告,所有的教程和培训都只是领你入门,你接触到的培训和教学基本在学习重复的内容

首先,我不推荐所有的培训课程。并不是因为这些课程有多水,而是这些课程本身的初衷就不是为了帮助你做好广告。如果你有听过一些关于某些平台的培训教学,你会发现,当你已经熟悉了平台本身之后,他们说的东西基本都是在重复,并且是,毫无价值。不管是网上视频课程还是线下培训课程,宣讲会等等。这种看法基于我的偏见:大部分做教程的都没有做广告,广告做的好的都没有什么时间做教程,而且教程受众过于广泛,也就没有办法细微告诉你的问题应该怎么解决了 。当然,好比我这个系列,大部分都是在说看法,不说微操,那你遇到一些很细微的问题的时候,比如你没有曝光怎么处理之类的,就没有办法从这个系列里边获取了。如果你要学习微操,那么你需要非常了解,对方的广告产品和目标与你的广告产品和目标的差别,要不然就是得其形不得其意。

其次,我不建议看书学习,所以我也不推荐书籍。如果你真的要看,建议看关于营销理念的书籍。广告的核心关键点在于营销,不在于如何操作广告。如果你要选择看书学习,你可能发现,书籍上说的东西,很多已经过时了。广告平台迭代比较快,很多规则和原则都已经变化了,书籍却才出版。图书是学习广告的最不必要的选择。更加不用说,大部分的书籍的内容就来自官方文档。简单来说就是精简版本的官方文档,或者说是划重点版本的官方文档。

最后,我也不推荐你看太多类似我写的这种博文。这类博文有两大致命伤,其一,主观观点过于明显,以至于误人子弟。其二,内容过于狭窄或者宽泛,没办法解决你的具体问题。所有写文章或者做视频的人,最后都是落脚于自己的经验之谈,这些经验对于某些人来说是适用的,对于部分人来说是不适用的。我刚开始写这个系列的出发点是因为有人问我谷歌广告可以怎么做,我尝试写一个简单的入门级别的内容。而我当初的参照点就是问我的那些人。如果你跟我所假设的群体不一样的话,那么我的文本对你来说就可深可浅,甚至观念冲突。也因为这个前提假设,我所聚焦的内容就是基于这些人的希望了解的范畴,也就存在了内容理解的范围问题。

那么,关于进阶的话,我们可以怎么做?我的建议还是脚踏实地好好阅读官方文档,该好好了解操作平台就好好操作平台,没有什么捷径。世界上如果有捷径,那么做广告的人都已经发家致富了。就好比网红主播除了长得漂亮的赚钱,剩下的就是卖假货的赚钱了。这些就是捷径。对于那些没有这两种捷径的主播,要么好好磨练自己的能力,要么就是加长在线时长了。而你是属于本身就天生懂得广告,还是知道投机取巧,还是适合好好看好好学的,那就自行判断了。当然,你如果有钱,请一个专门教你的,从一开始产品市场分析到广告策划,广告撰写到广告落地都做完整的人,那么,你就拥有了最大的捷径了。但是这样,我觉得你也没有必要学习做广告,随便找个人做就好了。

最后,关于这个系列,后面也会出一个进阶的系列,但是,请记住:没有材料是一定适合你的。 后面的系列会涉及的内容偏多,从网站本身开始到广告,会有一些比较详细的微操方面的内容。为什么广告进阶再说微操,广告入门不讲微操?因为我相信:观念是一切的基础,操作纯粹是有手就行。

最后的最后,广告进阶有风险,放弃请趁早。

  • 12月 24, 2020